Ogni Paese, pur con differenti modalità, prevede che il Marchio, per essere mantenuto valido, debba essere utilizzato dal titolare stesso o da un terzo con il consenso del titolare. In alcuni Paesi il consenso può essere tacito, ma in altri deve essere espresso in forma scritta attraverso il conferimento di una Licenza che, in molti Paesi, deve essere registrata presso le competenti autorità. In questi casi è solo l'avvenuta regolarizzazione della registrazione della Licenza, che consente di imputare l'uso del marchio al titolare del marchio stesso, attraverso il suo licenziatario, salvaguardandolo dalla decadenza per non uso.