Con questi articoli ci proponiamo di mantenere aggiornati i nostri clienti sugli sviluppi nel settore della Proprietà Industriale in generale e della nostra struttura in particolare. Desideriamo garantire in questo modo una visione più ampia degli strumenti che il campo dei marchi, nomi a dominio, brevetti, disegni e diritti connessi offre agli imprenditori, per valorizzare e difendere il loro impegno nella ricerca e sviluppo di nuove soluzioni e idee. I contenuti di questa newsletter hanno carattere esclusivamente informativo e non costituiscono un parere legale, né possono in alcun modo considerarsi come sostitutivi di una specifica consulenza legale
Opportunità di espansione geografica del marchio: novità dal Sistema di Madrid ed incentivi disponibili
La nostra Manuela Bruscolini, membro dell’International Trade Mark Law and Practice team della nota associazione internazionale MARQUES, che difende gli interessi dei Brand owners a livello internazionale, ha partecipato in rappresentanza della suddetta associazione alla 23ª Sessione del Working Group on the Legal Development of the Madrid System for the International Registration of Marks che si è tenuta dal 22 al 26 settembre 2025 a Ginevra presso l’OMPI (Organizzazione Mondiale della Proprietà Intellettuale).
Durante l’incontro, i rappresentanti dei Paesi membri e delle varie associazioni, tra cui Marques, rappresentata dalla nostra collega, hanno discusso importanti proposte di aggiornamento e semplificazione del Sistema di Madrid, il principale strumento internazionale per la registrazione dei marchi.
Tra i temi affrontati, si è parlato di maggiore trasparenza nelle procedure, possibile introduzione di certificati nazionali per le designazioni, nuovi strumenti digitali e una semplificazione delle regole che renderebbe l’intero sistema più efficiente e accessibile.
In altre parole, il Sistema di Madrid si sta evolvendo per offrire ai titolari di marchi una tutela sempre più solida, chiara e moderna.
Perché è il momento giusto per registrare il vostro marchio a livello internazionale
Le discussioni di Ginevra rappresentano un chiaro segnale: il commercio e la tutela dei brand sono ormai globali, e chi desidera valorizzare e proteggere il proprio marchio deve guardare oltre i confini nazionali.
La globalizzazione e il progresso tecnologico hanno fornito alle imprese, anche le più piccole, un accesso ai mercati dell’export senza precedenti.
Operare sui mercati esteri, tuttavia, significa competere sulla scena mondiale. In un mercato competitivo, un marchio forte può diventare la risorsa commerciale più preziosa per la vostra impresa, poiché contribuisce ad aumentare la fedeltà dei consumatori e vi consente di esigere prezzi più elevati.
La domanda di beni e servizi di consumo, inoltre, ha generato un’offerta sempre crescente di prodotti e servizi simili, che sono spesso oggetto di contraffazione.
La registrazione del vostro marchio a livello internazionale – al fine di proteggere e differenziare i vostri prodotti e servizi da quelli delle imprese concorrenti – è il primo passo per tutelare gli interessi commerciali della vostra impresa all’estero e un ingrediente essenziale del successo di qualunque strategia aziendale su scala mondiale.
La registrazione internazionale dei marchi si rivela quindi uno strumento sempre più strategico per le imprese che vogliono crescere sui mercati esteri.
Il sistema di Madrid offre infatti una soluzione integrata per registrare e gestire i vostri marchi in più territori contemporaneamente.
Registrare un marchio internazionale tramite il Sistema di Madrid significa:
- Un’unica domanda, più Paesi: con una sola procedura centralizzata si può ottenere la protezione del marchio in oltre 130 Paesi / giurisdizioni.
- Risparmio di tempo e costi: si evita di depositare domande separate in ogni Paese, riducendo notevolmente la burocrazia e le spese di traduzione o rappresentanza locale.
- Gestione semplificata: modifiche, rinnovi e designazioni aggiuntive si gestiscono direttamente attraverso l’OMPI, con un’unica scadenza e un’unica valuta di riferimento.
- Immagine e credibilità internazionale: un marchio registrato a livello mondiale trasmette solidità e affidabilità ai clienti, ai partner commerciali e agli investitori.
Nuovi mercati e nuove adesioni: un’alternativa concreta ai mercati tradizionali
In un contesto economico in cui la politica dei dazi e delle restrizioni commerciali sta rendendo più complesso l’accesso al mercato statunitense e ad altri mercati storicamente rilevanti, il Sistema di Madrid rappresenta un canale privilegiato per esplorare nuove aree di crescita.
Negli ultimi anni, infatti, diversi Paesi arabi e asiatici — tra cui Emirati Arabi Uniti, Bahrein, Oman e Qatar — hanno aderito al Sistema, aprendo opportunità concrete per le imprese italiane ed europee nei settori del lusso, del design, dell’agroalimentare e della tecnologia.
Queste adesioni dimostrano come il Sistema di Madrid sia uno strumento sempre più globale, capace di supportare le aziende che intendono diversificare le proprie strategie di internazionalizzazione.
Gli incentivi del Bando Marchi +: una spinta concreta alla registrazione internazionale
A rendere il momento ancora più favorevole, vi è la possibilità di accedere agli incentivi previsti dal Bando Marchi +, promosso dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy e gestito da Unioncamere.
Il bando finanzia fino all’80% delle spese sostenute per la registrazione di marchi all’estero -comprese le tasse di deposito OMPI, i costi di consulenza, traduzione e assistenza legale.
In questo modo, anche le PMI possono affrontare con maggiore serenità il processo di internazionalizzazione della propria proprietà intellettuale, sfruttando un sostegno economico concreto e una copertura geografica estesa.
Un’occasione da cogliere ora
Le discussioni del Madrid Working Group dello scorso settembre confermano la volontà dell’OMPI di rendere il sistema più moderno, efficiente e vicino alle esigenze delle imprese. In un contesto geopolitico in rapido mutamento, registrare il proprio marchio a livello internazionale tramite il Sistema di Madrid significa proteggere il valore dell’impresa, garantendo visibilità e sicurezza nei mercati emergenti.
Grazie anche ai contributi del Bando Marchi +, questo è il momento ideale per intraprendere un percorso di tutela globale del proprio brand, sfruttando al massimo gli strumenti e gli incentivi oggi disponibili.
Come possiamo supportarvi
Il nostro studio assiste le imprese nella valutazione strategica, nel deposito e nella gestione delle registrazioni internazionali di marchio, aiutandovi a scegliere i Paesi più rilevanti per la vostra attività e a pianificare un’estensione efficace della protezione.
Designare mercati chiave all’interno della vostra registrazione internazionale vi permette di rafforzare la presenza del vostro brand in territori economicamente e commercialmente strategici, con la garanzia di un quadro giuridico solido e armonizzato.
Contattateci per scoprire come estendere la tutela del vostro marchio nel mondo in modo semplice, rapido e sicuro e - perché no?- anche sfruttando gli incentivi messi a disposizione dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy.
